Медийная реклама в интернете

Под термином RTB технологии подразумевается рекламу в интернете, которая создана с учетом информации о посетителях. Такая контекстно медийная реклама функционирует с задействованием программируемых аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль клиента, и показывает рекламные объявления с учётом потребностей и интересов.

В итоге рекламодатель получает эффективный инструмент с возможностью настройки целевых демонстраций, а также управляемым ценообразованием. В то же время площадки под размещение медийной рекламы обретают возможность эффективно реализовать остаточный и существующий трафик.

Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?

В общих чертах RTB marketing действует согласно следующему механизму. Скажем, вы собираетесь в путешествие. Ищете наиболее комфортный рейс, вы вводите запросы в поисковике. Посещаете популярные онлайн-сервисы, чтобы приобрести билет на самолет и номер в гостинице. В ситуации, когда рекламщики не будут грамотно использовать ваши поисковые запросы и другие данные в режиме онлайн, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего перехода. К тому времени, как они запустят таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение станет неактуальным и превратится в банальный спам. Таким образом сформируется равнодушное отношение к интернет ресурсу.

Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы в интернете посредством применения специальных сервисов. В одну платформу объединяется вся интернет-реклама, которая демонстрируется только лишь заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Благодаря чему, медийная реклама в интернете приводит на ваш сайт новых клиентов.

При этом RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания демонстрирует пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент с той целью, чтобы он вернулся на сайт и приобрел товар или услугу. При этом система использует cookie файлы во время сеанса на сайте. Вас добавляют в сегмент, скажем, “реклама таргетинг”. Теперь, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам демонстрируют подходящие предложения в виде рекламы. Происходить это будет до той поры, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой продукт, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание такой рекламной кампании. Ведь такая реклама ориентирована на четко определенную целевую аудиторию, что максимально повышает её рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и как он может обезопасить простых пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние теперь имеют право знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг предполагает предоставление пользователям информации о том, что именно из данных будет использоваться в рекламе.